Branche — 03

Öffentlicher Sektor und Kommunen

Eine öffentliche Einrichtung spricht nicht zu einer Zielgruppe, sondern zu allen. Das ändert die Form: Die Botschaft muss eindeutig sein, das Bild ohne Ton lesbar und das Video auch auf einem Bildschirm im Wartezimmer oder in der Gemeindedurchsage brauchbar. Zugleich gelten strengere Regeln dafür, was beschafft wird und wie es belegt werden muss.

Womit in der Branche zu rechnen ist

Eine Botschaft, die über Alter und Bildung hinweg verständlich ist
Barrierefreiheit — Untertitel, Kontrast, Lesbarkeit ohne Ton
Vergabebedingungen und Nachweis der Kosten
Dasselbe Material für Web, Druck und kommunale Flächen

Barrierefreiheit ist kein Extra

Untertitel, ausreichender Kontrast und lesbare Schriftgrößen sind beim öffentlichen Auftraggeber Pflicht, kein Aufpreis. Sie kommen deshalb schon im Schnitt ins Video, nicht nachträglich.

Daran hängt auch die Länge. Ein Spot, der stumm auf einem Bildschirm läuft, wird anders gebaut als derselbe Spot fürs Kino.

Ein Drehtag, Material für ein Jahr

Budgets sind fest und werden im Voraus bewilligt, also lohnt es sich, von einem Drehtag Material für das ganze Jahr mitzunehmen — Video, Fotos, Bilder für den Druck und Ton für einen Radiojingle.

Wir archivieren das Material deshalb beschrieben und übergeben es in einer Form, aus der sich die Einrichtung selbst bedienen kann.