Obor — 03

Veřejný sektor a obce

Veřejná instituce nemluví k cílové skupině, ale ke všem. To mění formu: sdělení musí být jednoznačné, obraz srozumitelný bez zvuku a video použitelné i na obrazovce v čekárně nebo v obecním rozhlase. Zároveň platí přísnější pravidla na to, co se nakupuje a jak se to dokládá.

S čím se v oboru počítá

Sdělení srozumitelné napříč věkem i vzděláním
Přístupnost — titulky, kontrast, čitelnost bez zvuku
Zadávací podmínky a doložitelnost nákladů
Použití téhož materiálu na webu, v tisku i na obecních plochách

Přístupnost není nadstandard

Titulky, dostatečný kontrast a čitelná velikost textu jsou u veřejného zadavatele povinnost, ne příplatková položka. Do videa se proto dostávají už při střihu, ne dodatečně.

S tím souvisí i délka. Spot, který má běžet na obrazovce bez zvuku, se staví jinak než ten samý spot pro kino.

Jedno natáčení, celoroční zásoba

Rozpočty jsou pevné a schvalují se dopředu, takže se vyplatí z jednoho výjezdu odvézt materiál na celý rok — video, fotky, záběry pro tisk i pro rozhlasovou znělku.

Materiál proto archivujeme s popisem a předáváme ho v podobě, ze které si instituce dokáže sama vzít, co potřebuje.